ASIN Nedir? Amazon’da Ürün Kimliği, Barkod ve Listeleme İlişkisi
ASIN, Amazon’un katalogdaki her ürüne verdiği benzersiz kimliktir. ASIN’in barkod ve satıcı SKU’su ile ilişkisini, mevcut ürüne teklif ile yeni ürün oluşturma farkını açıklıyoruz.
Bu yazıda (6 başlık)
ASIN (Amazon Standard Identification Number), Amazon'un kataloğundaki her ürüne verdiği, harf ve rakamlardan oluşan 10 karakterlik benzersiz kimliktir. Aynı ürünü satan bütün satıcılar aynı ASIN'e ve aynı ürün sayfasına bağlanır. Barkod (GTIN) ürünün piyasadaki kimliği, satıcı SKU'su ise sizin kendi stok kodunuzdur; ASIN bu ikisini Amazon kataloğunda birbirine bağlar.
Amazon'da satışa başlayan satıcıların en sık karıştırdığı konulardan biri, ürün kimliklerinin birbirleriyle ilişkisidir. Bu yazıda ASIN'in ne olduğunu, barkod ve satıcı SKU'sundan farkını, aynı ürünün neden tek sayfada toplandığını, mevcut bir ASIN'e teklif vermek ile yeni ürün oluşturmak arasındaki farkı ve ASIN'i diğer kanallardaki ürünlerinizle nasıl eşleştireceğinizi anlatıyoruz.
ASIN nedir?
ASIN, Amazon kataloğundaki bir ürün sayfasının kimlik numarasıdır. Kitap dışındaki ürünlerde genellikle "B0" ile başlayan 10 karakterlik bir koddur; kitaplarda ise çoğu zaman kitabın 10 haneli ISBN numarası ASIN olarak kullanılır.
ASIN'i birkaç yerde görebilirsiniz:
- Ürün sayfasının adresinde: Amazon'daki ürün adreslerinde "/dp/" ifadesinden sonra gelen 10 karakter genellikle ASIN'dir.
- Ürün bilgileri bölümünde: Ürün sayfasının alt kısmındaki teknik ayrıntılar ya da ürün bilgileri alanında ASIN yazar.
- Satıcı panelinde: Seller Central'daki envanter listenizde her teklifinizin hangi ASIN'e bağlı olduğu görünür.
ASIN'i siz belirlemezsiniz; Amazon atar. Bir ürün kataloğa ilk kez eklendiğinde yeni bir ASIN oluşur ve o ürünü sonradan satmak isteyen her satıcı aynı ASIN'i kullanır. Amazon'da satıcı hesabı açma sürecini Amazon Türkiye satıcı olma rehberimizde anlattık.
ASIN, GTIN ve satıcı SKU'su farkı
Amazon'da bir ürün üç farklı kimlikle birlikte yaşar. Her birinin görevi farklıdır:
| Kimlik | Ne tanımlar? | Kim belirler? | Kapsamı |
|---|---|---|---|
| GTIN (barkod) | Ürünün kendisini | Marka sahibi ya da üretici | Tüm piyasa, tüm satış kanalları |
| ASIN | Amazon kataloğundaki ürün sayfasını | Amazon | Amazon kataloğu |
| Satıcı SKU'su | Sizin o ürün için verdiğiniz teklifi | Siz | Yalnız sizin hesabınız |
Bu üçlüyü bir zincir gibi düşünebilirsiniz: barkod Amazon kataloğunda bir ASIN'e karşılık gelir, siz de o ASIN'e kendi SKU'nuzla bir teklif bağlarsınız. Aynı ASIN'de on satıcı varsa on farklı SKU vardır, ama ürün sayfası tektir.
- GTIN yapısını ve türlerini GTIN rehberimizde ele aldık.
- Kendi stok kodu düzeninizi kurmayı SKU rehberimizde anlattık.
Aynı ürün neden tek sayfada toplanır?
Amazon'un katalog yapısında her ürünün tek bir sayfası olması amaçlanır. Müşteri bir ürünü aradığında aynı ürünün on ayrı sayfasıyla değil, tek sayfayla karşılaşır; o sayfada da ürünü satan satıcıların teklifleri listelenir. Bu yapının satıcı için üç önemli sonucu vardır:
- Ürün sayfası satıcıya ait değildir. Başlık, görseller ve açıklama katalogdaki ürün kaydına aittir. Bir ürün sayfasına teklif bağladığınızda, o sayfadaki içeriği sizden önce gelen satıcı ya da marka sahibi oluşturmuş olabilir. Sayfadaki bilgi yanlışsa düzeltme talebini Amazon'un gösterdiği yolla iletirsiniz.
- Rekabet teklif üzerinden olur. Aynı ürünü satan satıcılar aynı sayfada fiyat, teslimat süresi ve satıcı performansıyla yarışır. Sayfadaki "Sepete ekle" düğmesinin hangi satıcıya ait olacağı, Amazon'un kendi ölçütleriyle belirlenir. Bu yarışın mantığı diğer pazaryerlerindeki buybox'a benzer; buybox kavramını Trendyol buybox yazımızda anlattık.
- Yanlış eşleşme müşteriyi yanıltır. Ürününüzü yanlış ASIN'e bağlarsanız (örneğin farklı bir hacimdeki ürüne), müşteri sayfada gördüğünden farklı bir ürün alır ve iade ile olumsuz değerlendirme kaçınılmaz olur.
Varyantlı ürünlerde ana ve alt ASIN
Renk ya da beden gibi varyantları olan ürünlerde Amazon genellikle bir ana ASIN (parent) ve her varyant için ayrı bir alt ASIN (child) kullanır. Ana ASIN satılmaz, yalnız varyantları tek sayfada gruplar; satış, stok ve fiyat alt ASIN'lerde tutulur. Bu yapı, diğer pazaryerlerindeki model kodu mantığına çok benzer; ayrıntısını model kodu ve varyant gruplama yazımızda anlattık.
Mevcut ASIN'e teklif vermek ile yeni ürün oluşturmak
Amazon'da bir ürünü satışa açarken önce katalogda o ürünün zaten olup olmadığına bakarsınız. Arama genellikle barkod, ürün adı ya da ASIN ile yapılır. Sonuca göre iki yoldan birini izlersiniz:
| Konu | Mevcut ASIN'e teklif | Yeni ürün oluşturma |
|---|---|---|
| Ne zaman? | Ürün katalogda zaten varsa | Ürün katalogda yoksa |
| Ne girersiniz? | Durum, fiyat, stok, SKU, gönderim yöntemi | Ürünün tüm bilgileri: başlık, görseller, özellikler, barkod |
| Hız | Hızlı, birkaç alan | Daha uzun, kategori şablonu gerekir |
| Ürün içeriği | Mevcut sayfanın içeriği kullanılır | İçeriği siz oluşturursunuz |
| Dikkat | Ürününüzün sayfadakiyle birebir aynı olması | Barkod ya da muafiyet, marka koşulları |
Mevcut ASIN'e teklif verirken
- Ürünün birebir aynı olduğunu doğrulayın. Barkod aynı olsa bile renk, hacim, set içeriği ve ambalajın sayfadakiyle aynı olduğundan emin olun.
- Durumu doğru seçin. Yeni ürün için "yeni" durumunu seçin; ikinci el ya da yenilenmiş ürünler için kategoriye göre farklı kurallar olabilir.
- SKU'nuzu anlamlı verin. SKU alanını boş bırakırsanız sistem rastgele bir kod üretebilir. Diğer kanallarda kullandığınız stok kodunu vermek, eşleştirmeyi çok kolaylaştırır.
- Kategori kısıtlarını kontrol edin. Bazı kategoriler ve markalar ek onay gerektirebilir.
Yeni ürün oluştururken
Ürün katalogda yoksa yeni bir ürün kaydı oluşturur ve Amazon'un bu ürüne yeni bir ASIN atamasını sağlarsınız. Bu adımda genellikle geçerli bir barkod (GTIN) istenir. Kendi markanızın ürünlerinde barkod muafiyeti ya da marka kaydı gibi imkânlar olabilir; bunların Amazon Türkiye'deki güncel koşullarını Seller Central yardım sayfasından kontrol edin.
Kataloğda zaten bulunan bir ürün için ikinci bir sayfa açmak, Amazon'un katalog kurallarıyla genellikle bağdaşmaz ve bu tür kopya sayfalar kaldırılabilir. Yeni ürün oluşturmadan önce barkodla ve ürün adıyla arama yapıp ürünün gerçekten katalogda olmadığından emin olun.
Sık yapılan ASIN hataları
- Yakın ama farklı ürüne teklif bağlamak: 500 ml'lik ürünü 750 ml'lik ürünün sayfasına bağlamak, müşterinin beklediğinden farklı bir ürün almasına yol açar. Barkodu, ölçüyü ve set içeriğini sayfayla tek tek karşılaştırın.
- Varyantı yanlış alt ASIN'e bağlamak: Siyah ürünün stoğunu lacivert varyanta girmek, yanlış renk gönderimi ve iade demektir. Her varyantın SKU'sunu kendi alt ASIN'iyle eşleştirdiğinizi kontrol edin.
- SKU'yu rastgele bırakmak: Sistemin ürettiği anlamsız SKU'lar, depoda ve diğer kanallarda ürünü bulmayı zorlaştırır.
- Sayfadaki yanlış bilgiyi görmezden gelmek: Katalogdaki hatalı ölçü ya da eksik özellik sizin satışınızı da etkiler; düzeltme talebini Amazon'un gösterdiği yolla iletin.
- Kopya sayfa açmak: Ürün zaten katalogdayken yeni ürün oluşturmak, sayfanın kaldırılmasıyla sonuçlanabilir.
ASIN'i diğer kanallardaki ürününüzle eşleştirmek
Amazon tek kanalınız değilse, aynı ürünün Trendyol'daki ilanı, kendi sitenizdeki ürünü ve Amazon'daki teklifi aynı ürün olarak yönetilmelidir. Aksi halde bir kanalda satılan ürünün stoğu diğerinde düşmez ve fazla satış yaşanır.
Ortak anahtar: stok kodu ve barkod
ASIN yalnız Amazon'da geçerli olduğu için kanallar arası ortak anahtar olarak kullanılamaz. Ortak anahtar olarak şu ikisini kullanın:
- Barkod: Ürünün her kanalda aynı barkodla açılması, eşleştirmenin en sağlam yoludur.
- Stok kodu: Amazon'daki SKU'nuzu diğer kanallardaki stok kodunuzla aynı tutun. Barkodu olmayan ya da farklı barkodla açılmış ilanlarda eşleştirme bu kodla yapılır.
Bir eşleştirme tablosu tutmak da faydalıdır: her satırda stok kodu, barkod, Amazon ASIN'i ve diğer kanallardaki ilan numaraları. Bu tablo, katalog hatalarını ve eşleşmemiş ilanları görmeyi kolaylaştırır. Ürünlerinizde hangi barkod türünün kullanıldığını bilmek de bu tabloyu doğru kurmanın parçasıdır; farkları barkod türleri yazımızda anlattık.
Amazon deposundaki stok ayrıdır
Ürünlerinizin bir kısmını Amazon'un kendi deposundan gönderilmek üzere gönderiyorsanız (FBA), o stok fiziksel olarak sizin deponuzda değildir. Kendi deponuzdaki stok ile Amazon deposundaki stoğu planlamada ayrı düşünün; aksi halde Amazon deposundaki ürünleri kendi deponuzdaymış gibi diğer kanallarda da satışa açar ve gönderemeyeceğiniz siparişler alırsınız.
Siparişleri ve stoğu tek panelde izlemek
Hastürk CRM'in Amazon entegrasyonu şu anda test aşamasındadır. Entegrasyon sayfasında belirtildiği gibi Amazon siparişleri diğer kanallarla aynı listeye gelir, stok ve fiyatlarınız ilanlarınıza gönderilir, kargo firması ve takip numarası panelden Amazon'a bildirilir; Amazon'un kendi deposundan gönderdiği siparişlerin durumu da izlenir. Ürün yükleme bu entegrasyonda yoktur: yeni teklif ya da ürün Seller Central'dan açılır. Kanallar arasındaki eşleştirme barkod ve stok koduyla yapılır; eşleşmeyen ilanları eşleştirme ekranından elle aynı ürüne bağlayabilirsiniz (stok senkronizasyonu).
Sık sorulan sorular
ASIN ile barkod aynı şey mi?
Hayır. Barkod (GTIN) ürünün piyasadaki kimliğidir ve marka sahibi tarafından verilir. ASIN ise Amazon'un kendi kataloğundaki ürün sayfasına verdiği kimliktir. Amazon'da bir barkod genellikle bir ASIN'e karşılık gelir.
ASIN'i ben mi oluştururum?
Hayır, ASIN'i Amazon atar. Siz katalogda olmayan bir ürün için yeni ürün kaydı oluşturduğunuzda Amazon o ürüne yeni bir ASIN verir. Ürün zaten katalogdaysa mevcut ASIN'e teklif bağlarsınız.
Aynı ASIN'de birden fazla satıcı olabilir mi?
Evet. Aynı ürünü satan bütün satıcılar aynı ASIN'e teklif bağlar ve aynı ürün sayfasında yer alır. Her satıcının teklifi kendi SKU'su, fiyatı ve stoğuyla ayrı tutulur.
SKU alanına ne yazmalıyım?
Diğer kanallarda ve deponuzda kullandığınız stok kodunu yazmanız önerilir. Böylece Amazon'daki teklifiniz, diğer kanallardaki ilanlarınız ve deponuzdaki ürün aynı kodla eşleşir.
Barkodu olmayan bir ürünü Amazon'da satabilir miyim?
Bazı durumlarda barkod muafiyeti ya da marka kaydı gibi imkânlar olabilir. Bu imkânların koşulları kategoriye ve markaya göre değişir; Amazon Türkiye'deki güncel kuralları Seller Central yardım sayfasından kontrol edin.
