Ürün Videosu Nasıl Çekilir? 30 Saniyelik Video Senaryosu ve Çekim Listesi
Kısa ürün videosu, fotoğrafın anlatamadığı kullanımı ve ölçeği gösterir. 30 saniyelik senaryo şablonunu, plan plan çekim listesini, ışık, ses ve sabitleme ipuçlarını, kurguyu ve videonun kullanılacağı yerleri anlatıyoruz.
Bu yazıda (7 başlık)
Ürün videosu çekmek için profesyonel ekipman gerekmez: iyi bir telefon, pencere ışığı, sabit bir tutucu ve önceden yazılmış kısa bir senaryo yeterlidir. Etkili bir ürün videosu yaklaşık 30 saniyede ürünü tanıtır, nasıl kullanıldığını gösterir, önemli detayları yakından verir ve ölçeği anlaşılır kılar. Fotoğrafın anlatamadığı hareketi, dokuyu ve büyüklüğü gösterdiği için müşterinin kararsızlığını azaltır.
Bu yazıda videonun neden işe yaradığını, 30 saniyelik senaryo şablonunu, çekim listesini, ışık, ses ve sabitleme ipuçlarını, kurguyu ve videoyu nerelerde kullanabileceğinizi anlatıyoruz.
Neden video?
Müşteri ürün sayfasında aslında tek bir soruya cevap arar: "Bu ürün elime geldiğinde beklediğim gibi olacak mı?" Fotoğraflar ürünün görünüşünü iyi anlatır, ama bazı şeyleri anlatmakta zorlanır:
- Kullanım: Katlanan bir sandalyenin nasıl açıldığı, bir blenderin nasıl çalıştığı, bir çantanın kapağının nasıl kapandığı.
- Ölçek: Ürünün bir elde, bir masada ya da bir odada ne kadar yer kapladığı.
- Doku ve hareket: Kumaşın dökümü, sıvının kıvamı, ışığın yüzeyden yansıması.
- Ses: Bir mekanizmanın sessiz çalışıp çalışmadığı, bir kapağın "klik" sesiyle kapanması.
Bu soruların cevabını önceden alan müşteri daha rahat karar verir ve "beklediğim gibi değil" gerekçesiyle iade etme ihtimali azalır. Video, dönüşüm oranınızı doğrudan etkileyebilecek bir araçtır; ama etkisini mutlaka ölçmeniz gerekir. Dönüşüm oranını nasıl hesaplayıp izleyeceğinizi dönüşüm oranı rehberimizde anlattık.
Video, fotoğrafın yerine geçmez; onu tamamlar. Ana görseliniz hâlâ müşterinin listede ürününüze tıklayıp tıklamayacağını belirler. Fotoğraf çekimi için telefonla ürün fotoğrafı rehberimize göz atabilirsiniz.
30 saniyelik senaryo
Senaryosuz çekilen videolar uzun, dağınık ve sıkıcı olur. Çekime başlamadan önce videoyu dört bölüme ayırın ve her bölümde neyi göstereceğinizi yazın.
| Zaman | Bölüm | Amaç | Örnek: çelik termos |
|---|---|---|---|
| 0–3 sn | Açılış | Dikkat çekmek, ürünü ilk saniyede göstermek | Termos masada, el uzanıp alıyor |
| 3–15 sn | Kullanım | Ürünün asıl işini göstermek | Sıcak çay dolduruluyor, kapak kapanıyor, çantaya konuyor |
| 15–25 sn | Detay | Satın alma kararını etkileyen özellikler | Sızdırmaz conta yakından, ters çevirme testi, iç yüzey |
| 25–30 sn | Kapanış | Ölçek ve son görüntü | Termos elde ve bir kupa yanında; ürünün tam görünümü |
Senaryo yazarken dikkat edilecekler
- İlk 3 saniye ürünü göstersin. Logo animasyonu, uzun giriş ya da boş sahneyle başlamayın. İzleyici ilk saniyelerde ne izlediğini anlamazsa geçer.
- Bir videoda bir hikâye anlatın. Termos için "sabah evden çıkarken" gibi tek bir kullanım anı seçin; beş farklı sahneye bölmeyin.
- En çok sorulan soruyu cevaplayın. Ürün sayfanıza gelen soruların en sık tekrar edenini detay bölümünde gösterin: "Sızdırır mı?" sorusu için ters çevirme testi gibi.
- Abartmayın. Ürünün yapmadığı bir şeyi ima eden sahne kullanmayın; müşterinin beklentisi videodan doğar ve karşılanmazsa iade gelir.
Çekim listesi
Senaryoyu çekim listesine dönüştürün. Her satır tek bir plan olsun; her planı birkaç kez çekin, en iyisini kurguda seçersiniz.
| No | Plan | Açı | Süre | İpucu |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ürün masada, el uzanıp alıyor | Önden, göz hizası | 3 sn | Arka plan sade, ürün kadrajın ortasında |
| 2 | Doldurma | Yandan, yakın | 4 sn | Buhar görünsün diye arka planı koyu seçin |
| 3 | Kapağı kapatma | Üstten | 3 sn | Mekanizma net görünsün |
| 4 | Çantaya koyma | Önden, orta plan | 4 sn | Hareket yavaş ve tek seferde |
| 5 | Conta detayı | Çok yakın | 4 sn | Odak kilidini kullanın |
| 6 | Ters çevirme testi | Önden | 4 sn | Altına kâğıt havlu koyun, kuru kaldığı görünsün |
| 7 | Elde ölçek | Önden | 4 sn | Tanıdık bir nesne yanında (kupa, telefon) |
| 8 | Son görüntü | Önden, tam görünüm | 4 sn | Ürün sabit, kamera sabit |
Toplam süre 30 saniyeyi biraz aşar; kurguda planları kısaltarak hedef süreye inersiniz. Çekim gününden önce gerekli tüm aksesuarları (kupa, çanta, kâğıt havlu, sıcak su) hazırlayın; çekimin ortasında eksik bir şey için ara vermek ışığın değişmesine yol açar.
Işık, ses ve sabitleme
Işık
- Pencere ışığı kullanın. Doğrudan güneş yerine dolaylı gün ışığı yumuşak gölge verir. Ürünü pencerenin yanına, ışık yandan gelecek şekilde yerleştirin.
- Gölgeyi beyaz kartonla açın. Işığın gelmediği tarafa beyaz bir karton tutarak gölgeleri yumuşatın.
- Işık kaynaklarını karıştırmayın. Gün ışığı ile sarı tavan lambasını birlikte kullanmak renkleri bozar. Tavan lambasını kapatın.
- Pozlamayı kilitleyin. Telefonun kamerasında ekrana basılı tutarak odak ve pozlamayı kilitleyin; böylece el kadraja girince görüntü kararmaz ya da odak kaymaz.
Ses
Ürün videolarının önemli bir kısmı sessiz izlenir. Bu yüzden videonun sessizken de anlaşılır olması gerekir: önemli bilgiyi ekrana kısa yazılarla verin. Ses kullanacaksanız:
- Ortam gürültüsünü azaltın; buzdolabı, klima ve trafik sesi kayda girer.
- Konuşma kaydı için telefona bağlanan küçük bir yaka mikrofonu, dahili mikrofondan çok daha temiz ses verir.
- Müzik ekleyecekseniz yalnız kullanım hakkına sahip olduğunuz müzikleri kullanın ve paylaşacağınız platformun müzik kurallarını kontrol edin.
Sabitleme
- Tripod ya da telefon tutucu kullanın. Elde çekilen titrek görüntü ürünü ucuz gösterir.
- Kamerayı mümkün olduğunca sabit tutun. Hareketi ürün ya da el yapsın, kamera değil.
- Kamera hareketi gerekiyorsa yavaş yapın. Ürünün etrafında dönmek gibi hareketlerde telefonu iki elle tutun ve dirseklerinizi gövdenize yaslayın.
- Dijital yakınlaştırma yapmayın. Yakın plan için telefonu ürüne yaklaştırın; dijital yakınlaştırma görüntü kalitesini düşürür.
Telefon ayarları
- Lensi çekimden önce temizleyin; parmak izi görüntüyü bulanıklaştırır.
- Kılavuz çizgilerini açın, ürünü kadrajda dengeli yerleştirin.
- Çözünürlük ve kare hızını sabit tutun; tüm planları aynı ayarla çekin ki kurguda farklılık görünmesin.
- Kullanacağınız yere göre yönü baştan seçin: sosyal medya için dikey, ürün sayfası ve web sitesi için genellikle yatay ya da kare.
Kurgu ve kullanım yerleri
Kurgu
Telefondaki basit bir kurgu uygulaması yeterlidir. Kurguda şu sırayı izleyin:
- Planları senaryo sırasına dizin. En iyi çekimleri seçin, gerisini atın.
- Kısaltın. Her planın başındaki ve sonundaki boş anları kesin; hedef süre 30 saniye civarı.
- Kısa yazılar ekleyin. "Sızdırmaz kapak", "500 ml", "12 saat sıcak tutar" gibi ürün sayfanızda da yazan bilgileri ekranda gösterin. Ürün sayfasıyla çelişen bilgi yazmayın.
- Renkleri dengeleyin. Ürünün rengi gerçekte nasılsa videoda da öyle görünsün; aşırı filtre kullanmayın.
- Son kareyi temiz bırakın. Videonun son karesi ürünün net ve tam görünümü olsun; kapak görseli olarak da kullanılabilir.
Kullanım yerleri
- Pazaryeri ürün sayfası: Pazaryerlerinin ürün videosu yükleme imkânı, süre, boyut ve format kuralları kanaldan kanala farklıdır ve değişebilir. Satış yaptığınız her pazaryerinin satıcı panelinde video yükleme seçeneğini ve güncel kurallarını kontrol edin.
- Kendi e-ticaret siteniz: Ürün sayfasında videoyu görsellerin hemen yanında gösterin. Sayfanın yavaşlamaması için dosya boyutunu küçük tutun.
- Sosyal medya: Aynı çekimden dikey bir sürüm hazırlayıp Instagram ve TikTok'ta paylaşabilirsiniz. Sosyal medyadan pazaryerine trafik yönlendirmeyi Instagram ve TikTok'tan pazaryerine trafik yazımızda anlattık.
- Müşteri sorularına cevap: Sık sorulan bir soruya cevap veren kısa bir video, açıklamadaki uzun bir paragraftan daha etkilidir; kanalın izin verdiği biçimde ürün sayfasına ekleyin.
Etkisini ölçmek
Videoyu ekledikten sonra ürünün performansını en az dört hafta izleyin ve önceki dört haftayla karşılaştırın. Bakılacak göstergeler: ürün sayfasının görüntülenme sayısı, dönüşüm oranı, satış adedi ve iade oranı. Listede ürüne tıklanma oranını da izlemek isterseniz tıklama oranı yazımıza bakabilirsiniz. Satış tarafında Hastürk CRM'in raporlar bölümü seçtiğiniz dönemde ürün bazında satış adedini ve ciroyu gösterir; videonun eklendiği tarihten önceki ve sonraki dönemi karşılaştırmak kolaylaşır.
Kampanya ve sezon dönemlerini karşılaştırmanın dışında tutun; aksi halde videonun etkisini kampanya etkisinden ayıramazsınız. Ürün sayfasının diğer unsurlarını da ürün listeleme optimizasyonu rehberimizde ele aldık.
Sık sorulan sorular
Ürün videosu kaç saniye olmalı?
Çoğu ürün için 20–40 saniye yeterlidir; 30 saniye iyi bir hedeftir. Kurulum ya da kullanım adımları gerektiren ürünlerde daha uzun bir "nasıl kullanılır" videosu ayrıca hazırlanabilir, ama ürün sayfasındaki ana video kısa tutulmalıdır.
Telefonla çekilen video yeterli mi?
Evet. Güncel telefonların çoğu ürün videosu için yeterli görüntü kalitesi sunar. Kaliteyi belirleyen asıl etkenler ışık, sabitleme ve senaryodur. Pencere ışığı, bir tripod ve temiz bir lensle telefon videosu profesyonel görünebilir.
Videoya konuşma eklemeli miyim?
Şart değildir. Ürün videolarının önemli bir kısmı sessiz izlendiği için önemli bilgiyi ekrana kısa yazılarla vermek daha güvenlidir. Konuşma eklemek isterseniz yaka mikrofonu kullanın ve ortam gürültüsünü azaltın.
Pazaryerine ürün videosu yüklenebilir mi?
Bu, pazaryerine ve kategoriye göre değişir. Video yükleme imkânını, izin verilen süreyi, dosya boyutunu ve formatı satış yaptığınız her pazaryerinin satıcı panelinden ve güncel kurallarından kontrol edin.
Her ürün için video çekmem gerekir mi?
Hayır. Önce en çok satan, en çok soru alan ya da "beklediğim gibi değil" nedeniyle iade alan ürünlerle başlayın. Etkisini ölçtükten sonra videoyu diğer ürünlere yaygınlaştırın.
Sonuç
İyi bir ürün videosu kısa, senaryolu ve sabittir. İlk üç saniyede ürünü gösterin, kullanımını tek bir hikâyeyle anlatın, müşterinin en çok sorduğu detayı yakından verin ve ölçekle kapatın. Pencere ışığı, bir tripod ve basit bir kurgu yeterlidir. Videonun satışlarınıza etkisini ürün bazında takip etmek isterseniz demo talep ederek raporları kendi verinizle inceleyebilirsiniz.
